运动品牌为何集体选择“做空”经典鞋款 - 世界杯下注

运动鞋行业正经历一场不同寻常的变革。如今，在各大运动品牌的零售店中，一个显著的变化是，许多经典鞋款的后跟部分似乎“消失”了。

无论是Puma的Speedcat、阿迪达斯的Samba，还是New Balance的9060和亚瑟士的GEL-1130，它们都呈现出露后跟的设计，介于运动鞋和拖鞋之间。这种融合了运动鞋外观和拖鞋便捷性的款式，正迅速占据市场和街头。Puma、阿迪达斯、New Balance、亚瑟士、耐克、Converse、Vans、Hoka、Salomon以及昂跑等知名运动品牌，不约而同地将自家最具辨识度的经典鞋款，改造成了Mule（拖鞋式）鞋款。

Mule鞋的历史悠久，最早可追溯至古罗马时期，当时被称为“mulleus calceus”，是一种象征身份地位的鞋履。尽管其早期形态与现代的露后跟Mule鞋大相径庭，但其核心的“方便穿脱”的特点一脉相承。在18世纪，Mule鞋进入欧洲宫廷成为室内鞋，并在20世纪50年代因玛丽莲·梦露等名人的穿着而再次受到关注。然而，在此之前，Mule鞋主要停留在时尚鞋履领域，鲜少与运动场景联系。

Mule鞋的便利性在于易于穿脱和后跟的透气性，这与传统运动鞋强调后跟包裹以提供支撑和固定脚踝的理念截然相反。将Mule的设计逻辑应用于运动鞋，在过去几乎是不可想象的。然而，在2026年上半年，整个行业似乎集体将这一概念推向了市场。

例如，Puma推出了Speedcat Mule，保留了Speedcat的流线型鞋身和薄底设计，但取消了后跟，并用弹性松紧带取代了鞋带，这款鞋已在社交媒体上出现与连衣裙、阔腿裤的搭配示范。阿迪达斯则推出了Samba Mule，保留了标志性的T字鞋头，但取消了后跟，并使用了编织皮革。阿迪达斯甚至还曝光了Samba Mule的秋冬版本，加入了毛绒内衬和深色橡胶大底，显示出Mule鞋在其产品规划中具有跨季节的潜力。

亚瑟士的Asics GEL-1130 Mule保留了原版的GEL缓震技术和2000年代初跑鞋的设计比例，通过开放式后跟取代了传统鞋筒，定价为110美元。New Balance则将备受欢迎的9060老爹鞋改造成Mule版本，保留了网眼、麂皮鞋面和厚底设计，定价150美元。耐克将Total 90足球鞋和Jordan系列也推出了Mule版本。Converse推出了One Star Mule，Vans则发布了Super Lowpro Mule。此外，Salomon与MM6 Maison Margiela联名的XT-4 Mule推出了新配色，Hoka的Ora Primo EXT本身就定位为恢复鞋。在巴黎时装周上，Mule鞋也频频亮相于各大品牌的展台上。

这些品牌选择将自家最具辨识度和最畅销的鞋型进行Mule化改造，表明这并非一次简单的试水。其逻辑在于，消费者对这些经典鞋款已有认知基础，只需接受“新款”的推出。时尚媒体如GQ、Marie Claire和Highsnobiety也纷纷将Mule鞋列为2026年的一大鞋履趋势。

究其原因，在过去十余年里，运动鞋行业的技术革新主要集中在中底材料、碳板和鞋面科技上，这些领域已接近性能极限，品牌间的技术差距日益缩小。消费者听腻了关于“更弹”、“更轻”的说辞，品牌也迫切需要提供新的购买理由。Mule化提供了一个解决方案：它不需要开发新的中底材料或进行复杂的设计调整，只需在现有鞋型上取消后跟并优化边缘处理，从而实现研发周期短、制造成本低、市场教育成本几乎为零的优势，同时售价并未大幅降低。

Mule鞋的出现也与近年来运动鞋行业的发展趋势相符。在薄底鞋热潮之后，品牌一直在探索延续热度的方式，改造各种运动场景的鞋型以适应日常穿搭。Mule鞋是其中一种“减法”的创新，与以往的“加法”不同，其核心在于形态上的变化。与之前改造的运动鞋型不同，Mule鞋在保留大部分视觉特征的同时，舍弃了运动鞋的核心结构，游走于“鞋”与“拖鞋”的界限之间。

值得注意的是，运动品牌并非在2026年才开始尝试Mule鞋。Jordan Brand在2024年就推出了Air Jordan Mule Golf，但市场反响平淡。然而，不到两年时间，同样的操作换了一批鞋型，整个行业的态度却发生了彻底转变。这并非Mule鞋本身的变化，而是市场环境的改变。如今，消费者购买运动鞋更看重日常穿着的适应性，Mule鞋恰好满足了这一需求，它保留了运动鞋的视觉符号，同时又比传统拖鞋更具结构感。

市场研究机构Research and Markets的数据显示，Mule鞋品类在2025年的全球市场规模达到11.3亿美元，并预计在2026年增长至12.2亿美元，年复合增长率接近8%。品牌也在进行跨季节的布局，而非短期试探。

或许更值得深思的问题是，“为什么运动品牌只能做Mule”。当技术竞争难以产生突破，复刻和联名逐渐失去新鲜感，薄底鞋热潮渐退，品牌需要新的叙事来维持市场热度。Mule化提供了一种在现有资产上进行“减法”创新，以最低成本制造新鲜感的方式。这种新鲜感能否持续，以及消费者是否会将其视为“没有后跟的旧鞋”，仍有待观察。

类似地，将运动鞋改造为乐福鞋的趋势也在同期出现，例如New Balance的1906L和耐克的Air Max Phenomena，以及Converse的All Star和Jack Purcell乐福鞋版本。这些尝试与Mule鞋的逻辑一致，均侧重于外形上的创新，而非技术上的突破，表明Mule化是“形态创新”策略的一部分。

运动鞋行业周期性地涌现新的发展方向，Mule鞋能否成为下一个“风口”尚不确定。但可以肯定的是，在技术突破日趋困难的时期，调整产品形态正成为品牌应对创新乏力的主要策略。

值得一提的是，在世界杯小组赛阶段，进球球鞋品牌榜也已更新。